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  1. #1
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    Influir en los medios de comunicación (artículo)


    Como ya hice con otro artículo del mismo libro, comparto un resumen-traducción de un texto que creo que puede ser muy útil para todos aquellos que quieren ayudar a los animales. Lo que dice me resulta muy sensato y de gran utilidad. Puede que sea un pelín largo pero creo que vale la pena leerlo y digerirlo.

    El libro se puede encontrar en internet aquí

    Dawn, Karen. “Moving the Media: from foes, or indifferent strangers, to friends”. En: In defense of animals: the second wave (ed. Peter Singer). Malden: Blackwell, 2006. P. 196-205

    Movilizando los medios: de enemigos o extraños indiferentes a amigos

    Los medios de comunicación forman la manera en que nuestra sociedad ve todos los temas, incluido el trato que damos a los miembros de otras especies. Tienen un poder incomparable, y los animales necesitan amigos poderosos. Haciendo saber a los medios que las historias sobre animales agradan a los espectadores y lectores, estamos promoviendo que se trate más de estos temas y haciendo que los medios sean nuestros amigos.

    Retroalimentación como fuerza

    Karen Dawn, la autora del artículo, decidió trabajar de manera organizada con el fin de promover los medios de comunicación tras comprobar el impacto de la retroalimentación (en inglés, feedback) en el caso concreto de la cobertura de la visita de un circo.

    El programa Parenting, de la cadena NY1 informaba acerca de la llegada del circo Ringling Brothers a la ciudad. Le emisión se iba a emitir repetidamente a lo largo de todo el fin de semana, de manera que iba a ser visto por cientos de miles de personas. Su reacción fue escribir un email a la cadena elogiando su trabajo pero expresando sorpresa por el hecho de que estuvieran dando publicidad gratuita al circo en lugar de tratarlo como una noticia controvertida. Por otra parte, contactó con otra activista que disponía de una extensa lista de contactos y todas estas personas recibieron un email acerca de la noticia del circo e instándoles a enviar, de forma educada, una queja a la cadena de televisión.

    Bastantes personas debieron escribir porque el fragmento del programa en cuestión no volvió a emitirse durante el fin de semana. Pero esto no fue todo. El presentador de Parenting tenía otro programa llamado In the papers, en el que se trataba de las noticias destacadas dela prensa de Nueva York. Esa semana eligió un artículo que revelaba que el Ringling Brothers había sido acusado de violar el Animal Welfare Act.

    Quedaba claro que la retroalimentación no solo había permitido cambiar la programación, sino que además había hecho que se informase sobre el circo como un tema controvertido que preocupa a los espectadores.

    Así es como la autora se inspiró para crear DawnWatch, con el fin de generar respuestas a tantas historias como fuera posible, así como educar a los activistas acerca del poder que tienen, como lectores o espectadores, para influir en sus medios locales. Aunque el ejemplo anterior muestra el impacto de la retroalimentación negativa (o crítica constructiva), DawnWatch se concentra en la retroalimentación positiva.

    El siguiente es un ejemplo del fantástico efecto de la retroalimentación positiva.

    Mataderos en Five TV

    Aunque en las noticias de televisión se dice “If it bleeds, it leads” (si sangra, va en cabeza o lidera), esto no es cierto en el caso de los animales. Desgraciadamente muchas cadenas de televisión rechazan emitir imágenes de sufrimiento animal, ya que opinan que la gente cambiará de canal.
    En mayo del 2001, un reportero de Channel Five, en Seattle, consiguió que se emitiesen imágenes de un matadero conseguidas con cámara oculta por un empleado de IBP.

    Los activistas sensibles con los medios de comunicación alentaron a la gente a agradecer a la cadena por emitir esta historia. Esta respuesta permitió se emitiese una continuación, con los presentadores apuntando que habían recibido cientos de emails tras la primera emisión. Y la continuación volvió a recibir más retroalimentación positiva. En total la cadena emitió una docena de historias sobre las violaciones de los mataderos de IBP, todas mostrando imágenes.

    El reportero que consiguió que se emitiese el primer segmento explica que la cadena era reticente a su emisión, y que sin la gran cantidad de emails que recibieron hubiera sido muy improbable que se hubiesen emitido las continuaciones. Otros profesionales de los medios de comunicación coinciden en valorar muy positivamente la respuesta de la audiencia. La retroalimentación permite saber a la cadena qué historias afectan el índice de audiencia.

    Relaciones de amor-odio

    Es cualquier tipo de prensa buena prensa? Para PETA sí, al menos en este estadio de nuestro movimiento, en el que las campañas que no son polémicas acostumbran a ser ignoradas. Otros grupos dicen no. Compassion Over Killing ha entrado en las granjas intensivas, rescatado animales y compartido las imágenes con los medios de comunicación, consiguiendo una buena cobertura y generando historias que simpatizaban con la causa de los animales y de los activistas.

    Pero estas coberturas no pueden compararse con la avalancha que sigue a las campañas más “ofensivas” de PETA. La táctica de PETA es sacar algo extravagante que excite la prensa. Los periodistas atacan a PETA, entonces sus diarios generalmente publican cartas de respuesta de PETA en las cuales se detalla el sufrimiento de los animales. Los portavoces de PETA son invitados a los programas para defender la campaña, allí son atacados por los presentadores pero los representantes de PETA aprovechan para hablar sobre el sufrimiento de los animales. Promocionan su página web, con el resultado habitual de miles de visitas a un sitio web donde la gente puede ver documentación gráfica del abuso en cuestión. Los espectadores pueden quedarse con la impresión de que los activistas por los derechos de los animales son gente rara y misántropa, pero también habrán aprendido acerca del sufrimiento que nuestra sociedad provoca a los animales. Así pues, PETA cree que la prensa puede ser amable con los animales sin necesidad de serlo con los representantes del movimiento por los derechos de los animales.

    Estos son algunos ejemplos de campañas polémicas de PETA y cómo se han utilizado para sacar a la luz el maltrato a los animales.

    La campaña “Got Beer?” era una respuesta a la campaña nacional “Got Milk”. Dirigida a un publico juvenil, sugería que beber cerveza es mejor para la salud que beber leche. La campaña informaba de los riesgos para la salud del consumo de leche y el sufrimiento de las vacas en la industria lechera. Evidentemente, la campaña provocó un gran revuelo. Una vez más se podía ver la estrategia de PETA. Como los periódicos no acostumbran a publicar cartas sobre temas que no son de actualidad, PETA usa métodos extravagantes para convertir el maltrato animal en noticia. Hay que tener en cuenta, que las cartas al director son una de las secciones de los periódicos más leídas.

    Otra campaña de PETA que se consideró ofensiva es “Holocaust on Your Plate”, que comparaba el Holocausto con el trato que damos a los animales. La campaña causó la protesta de la Anti-Defamation League y la publicación de artículos indignados por la misantropía de PETA. Pero también las declaraciones favorables a la campaña del nieto del Premio Nobel, Isaac Bashevis Singer, y del también Premio Nobel, J. M. Coetzze. En Los Angeles Times se publicaron varias cartas al director, algunas favorables y otras críticas. Pero quién podría imaginarse que en uno de los periódicos más importantes de EUA se iba a discutir sobre si el trato que da nuestra sociedad a los animales no humanos puede ser comparado al Holocausto? Gracias a la retroalimentación la campaña consiguió su fin: hizo pensar acerca de la manera en que tratamos a los animales.
    "Cada hombre y cada criatura tienen el sagrado derecho a la alegría de la primavera". León Tolstoy

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  2. #2
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    “Accion directa”: cambiando el foco de atención

    Algunas campañas o acciones, incluso más controvertidas que las de PETA, consiguen más prensa. Con actos violentos contra la propiedad e incluso con amenazas, un sector del movimiento de defensa de los animales está consiguiendo de esta manera aparecer en primera plana. Esta tipo de prensa no sería considerada “buena”. Generalmente, no se muestra favorable a nuestro movimiento y no detalla el sufrimiento de los animales. Pero el foco de atención de la prensa puede ser cambiado, y la retroalimentación puede jugar un papel importante.

    En agosto del 2003, el San Francisco Chronicle presentaba una noticia en portada sobre un acto de agresión a un restaurante que servía foie gras. Se hablaba de “defensores de los animales vandálicos” y de los daños causados al propietario del restaurante. El foco de la noticia se centraba en el daño causado a las víctimas humanas más que en el causado a los animales. De todas formas, los lectores también pudieron conocer algo sobre la forma de producción del foie gras.

    La recepción de cartas sobre el tema mantuvo la noticia caliente. Se publicaron nueve cartas sobre el tema en los siguientes 10 días, cinco de ellas tomando parte en favor de los animales.
    Si bien las noticias de actos violentos acostumbran a aparecer en las portadas de los periódicos, los artículos que se centran en la crueldad de la industria pocas veces lo consigue. En cualquier caso, lo importante es que, independientemente de como se haya conseguido la noticia, nosotros podemos mantenerla viva y podemos darle un enfoque amigable con los animales, usando la sección de cartas al director.

    La cobertura mediática de estos hechos tuvieron consecuencias. Varios chefs de la ciudad se replantearon el uso de foie gras debido al maltrato que implica. Algunas personas pudieron ver en televisión imágenes de los patos siendo alimentados a la fuerza con tubos metálicos (lo cual provocó la respuesta del público, que de esta forma hacía saber que este tipo de historias importan a la audiencia). Poco después el Governador Arnold Schwarzenegger prohibió este producto en California.

    La mayoría de activistas defensores de los animales se oponen a las acciones que ponen en peligro la vida de animales, humanos o no. Pero las bombas siempre aparecen en primera página. Pero qué deberíamos hacer en estos casos? Aunque nosotros nos distanciemos de estos actos violentos, no podemos perder la oportunidad de explicar al público qué motivó ese tipo de actos. Algunos pueden pensar que esto puede ir contra su moral sobre el uso de la violencia, pero los animales, siendo asesinados por billones, no pueden permitirse estas objeciones. Podemos argumentar contra el uso de la violencia, pero en tanto que nos hemos autodesignado sus representantes, debemos argumentar por los animales siempre que se nos presente la oportunidad.

    Influir en la cobertura, no en las campañas

    Algunos grupos que trabajan para dar a nuestro movimiento una imagen respetable, a menudo critican aquellos que consiguen publicidad con acciones extravagantes o actos violentos. Discutir las estrategias no es malo, pero atacar otros grupos puede serlo. Antes de atacar a otro grupo, sería bueno preguntarnos, “Y si estoy equivocado?” No podemos conocer todas las repercusiones de una campaña y algunas pueden ser más positivas de lo esperado. Por tanto, no sería mejor usar la publicidad generada con el fin de ayudar a los animales?

    El sufrimiento de los animales no es mayor porque nuestro movimiento pueda desagradar, pero sí que tiene más que ver con la negligencia de los medios de comunicación, que aseguran de esta manera la continuación del status quo. Los medios de comunicación son muy influyentes y los animales necesitan su atención. Por esta razón, debemos aprovechar todas las oportunidades, nacidas de la simpatía o la antipatía hacia nuestro movimiento, para de una manera amable y persuasiva hacer uso de nuestra influencia. Debemos trabajar para cambiar el foco de atención de noticias inicialmente negativas, y, utilizando la retroalimentación, mantener vivas las historias amistosas con los animales.

    Resumiendo, estos serían los puntos destacados:

    Los medios de comunicación tienen mucho poder y los animales necesitan su atención.

    El valor positivo de la retroalimentación (feedback), especialmente cuando es positiva. Retroalimentación positiva supone ponerser en contacto con periódicos, cadenas de televisión y otros medios de comunicación para agradecerles la cobertura mediática del trato que sufren los animales en nuestra sociedad. En otras ocasiones también es útil la retroalimentación negativa (crítica constructiva). En todos los casos, ser amables y persuasivos es fundamental.

    Debemos aprovechar todas la oportunidades para intentar mantener vivo un tema que saque a la luz el maltrato que sufren los animales. Para ello son muy importantes las cartas al director, que es una de las secciones más leídas de los periódicos. En los casos en que la cobertura inicial sea poco favorable al movimiento de defensa de los animales, tenemos la oportunidad de cambiar el foco de atención, siempre con el objetivo de mostrar a la sociedad el sufrimiento provocado a los animales por nuestra sociedad.
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  3. #3
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    Muy interesante !!!!

    Y más porque esto de las cartaas al director lo podemos hacer todos, sólo hay que estar atentos cuando sale alguna noticia relacionada con animales y ¡a escribir! !!!!
    · Video: Paredes de Cristal, de Paul McCartney. Difúndelo! - También en otros idiomas. ·
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    · ¿Que sucede realmente con los huevos? ·
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  4. #4
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    Pues sí. Es una manera de hacer activismo que está al alcance de todos. También lo de escribir para felicitar a los medios cuando traten temas o emitan documentales sobre el maltrato hacia los animales o sobre el vegetarianismo/veganismo. De ahora en adelante pienso hacerlo y creo que si lo hiciéramos muchos sería algo bueno para los animales.
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  5. #5
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    Me ha parecido muy interesante. Sería bueno tener a mano los emails de los correspondientes directivos de los canales de televisión para poder felicitarles cada vez que saquen la realidad de los animales.
    La prensa es muy importante para cambiar la mentalidad de la gente y mostrar la verdad.

  6. #6
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    Nuevo suplemento Ara Comarques de Girona: Los animales ganan derechos



    http://www.ara.cat/comarquesgironine...373862782.html

    Uau! Que un diario de alcance autonómico como el Ara incluya un suplemento, aunque sea para las comarcas (la provincia) de Girona, ya es un paso muy importante !!!
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